Jones campaign photo

Hoe is het begonnen?

Het is nog niet zo lang geleden. In oktober 2014 om precies te zijn, toen we ons afvroegen waarom wij allemaal toch in van die saaie boxershorts lopen. Kleurloos. Fantasieloos. En vaak helemaal niet comfortabel. Dat moest toch anders kunnen?

We kregen een gewaagd idee: Wij wilden gewoon retegoeie boxershorts maken met daarop elke maand een andere print. Hoe gaaf zou dat zijn? Tijdens de zoektocht naar kwaliteit en betrouwbaarheid kreeg dit idee steeds meer vorm. En hoe meer we ons erin verdiepten, hoe enthousiaster we van dit idee werden. Al wisten we meteen dat het niet makkelijk zou worden.

Ons geloof werd steeds sterker en de overtuiging ermee te starten groter. En één jaar later, en een heleboel samples, verschillende ontwerpen en kritische blikken verder, was het dan zover: ON THAT ASS was geboren.